На главную Карта сайта Написать письмо Добавить в избранное
9 Сентября 2010
Всемирные находки родом из рекламы

Случается так, что придуманные рекламистами заходы и образы выходят за рамки рекламных кампаний и становятся самостоятельным продуктом или культурным явлением.

На рекламу работают лучшие умы и талантливейшие художники. Поэтому нет ничего удивительного в том, что они иногда придумывают такое, что прочно входит в нашу жизнь и уже совершенно не ассоциируется с брендом, некогда использовавшим этот прием. К этой категории явлений относятся слоганы, ушедшие в народ и названия брендов, ставших нарицательными : аспирин, памперс, вазелин и другие.

В этом материале мы попытались вспомнить то, что когда-то было придумано как реклама, а сегодня уже является неотъемлемой частью жизни людей в разных странах.

Санта Клаус

Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Книга рекордов Гиннесса


Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход.

Спам

Слово «спам», в значении массовой рассылки рекламы и сообщений лицам, не выражавшим желания их получать, появилось благодаря одной слишком активной рекламной кампании. Появилось слово «SPAM» в 1936 г. и, будучи товарным знаком для мясных консервов компании Hormel Foods, расшифровывалось как SPiced hAM (острая ветчина). Желая сбыть залежавшийся товар, производитель запустил беспрецедентную на тот момент по своему масштабу рекламную кампанию. Слово «SPAM» бросалось в глаза на каждом углу, с витрин всех дешевых магазинов, оно было написано на бортах автобусов и трамваев. Это слово можно было прочесть на фасадах домов и в газетах. Реклама консервов «SPAM» беспрерывно транслировалась по радио. Позднее про эту кампанию сняли пародийный скетч, после трансляции по телевидению которого за словом «спам» закрепилось новое значение. А уже после того, как слово «спам» прочно вошло в лексикон, Hormel Foods даже требовала запретить официальное использование этого слова в компьютерной терминологии.

Чайный пакетик

Существует несколько версий происхождения чайных пакетиков, без которых сегодня не мыслит себя ни один житель мегаполиса. И две из них — рекламные. Согласно первой версии в 1904 году нью-йоркский торговец Томас Салливан решил сэкономить на упаковке и расфасовал чай не по жестяным банкам, а по шелковым мешочкам. Незадачливые клиенты, получив товар в таком виде, решили, что надо заваривать чай не распаковывая.

По другой версии чайный пакетик придумал знаменитый Томас Липтон, поставивший производство пакетированного чая на поток в 1910—1920 годах. Сначала для пакетиков Липтон пробовал использовать марлю, но она не прижилась из-за неприятного привкуса чая. Позднее стали использовать специальную пористую бумагу.


Смешарики

Смешарики тоже родом из рекламной кампании. Изначально они назывались «сластенами» и должны были украшать упаковки шоколадных конфет округлой формы. Заказ на создание концепции упаковки получил в 2001 году художник Салават Шайхинуров. Так появился эскиз шарообразного зайца. Художнику он так понравился, что тот решил не отдавать его заказчику, а оставить себе. Проработав в общих чертах еще несколько персонажей, Салават Шайхинуров и дизайнер Илья Попов обратились с бизнес-проектом о создании 200-серийного мультипликационного сериала к основателю анимационной студии «Пилот» Анатолию Прохорову. После доработки проект был принят к реализации. А круглые персонажи получили название «смешарики» и фирменное написание «смеШАРики».




Другие новости в разделе: Новости рекламного рынка

Просмотров: 3374
Другие новости:
10 Октября 2010
Рекламная кампания по поддержке перезапуска кофе Maxwell House
Голова ватная и все о чем вы можете думать целый день – это как побыстрее вернуться к любимой подушке...

В Москве появились анимированные биллборды
2 Октября 2010
В Москве появились анимированные биллборды
Анимированные биллборды сопровождали рекламную компанию шоу Corteo канадского Cirque du Soleil

Harley Davidson нарушает семейные ценности
25 Сентября 2010
Harley Davidson нарушает семейные ценности
Даже мужья прячутся в шкафах, когда к их женам приезжают на харлеях

Reebok занял самую большую рекламу в Москве
24 Сентября 2010
Reebok занял самую большую рекламу в Москве
Недалеко от Красной Площади в Москве установлен гигантский цифровой анимационный экран

Реклама коньяка Арарат взяла серебро Euro Effies
22 Сентября 2010
Реклама коньяка Арарат взяла серебро Euro Effies
Серебро было присуждено в категории «Интеграция 360» за рекламную кампанию «Ахтамар»

Рекламная кампания Минздравсоцразвития России «Культура тела»  вышла на новый уровень
9 Сентября 2010
Рекламная кампания Минздравсоцразвития России «Культура тела» вышла на новый уровень
Внутри сити-форматов с большой надписью «Желудок», появившихся в Москве, находится различный мусор

Всемирные находки родом из рекламы
9 Сентября 2010
Всемирные находки родом из рекламы
Случается так, что придуманные рекламистами заходы и образы становятся культурным явлением

Renault Megane рекламируется как ненужный авто
9 Сентября 2010
Renault Megane рекламируется как ненужный авто
На федеральных телеканалах началась рекламная кампания Renault Megane.

Реклама Mars 1998 года дошла до России
9 Сентября 2010
Реклама Mars 1998 года дошла до России
В российском телеэфире стартовала рекламная кампания батончика Mars образца 1998 года.

Для «Прожекторперисхилтон» сделали анонс
8 Сентября 2010
Для «Прожекторперисхилтон» сделали анонс
Первый канал запустил трогательный анонс нового сезона развлекательной телепередачи «Прожекторперисхилтон».

Снята реклама с двойником президента РФ Дмитрия Медведева
22 Августа 2010
Снята реклама с двойником президента РФ Дмитрия Медведева
ФАС сочла это нарушением законодательства

Ульяновский автозавод запустил рекламуUaz Patriot Sport
20 Августа 2010
Ульяновский автозавод запустил рекламуUaz Patriot Sport
Uaz Patriot Sport оказался быстрее танка обогнав военную технику на бездорожье.

Стартовала рекламная компания премиального кваса "Веранда"
20 Августа 2010
Стартовала рекламная компания премиального кваса "Веранда"
Бренд принадлежит холдингу "Очаково"

Квест «Адской пиццы» набрал 3 млн просмотров
19 Августа 2010
Квест «Адской пиццы» набрал 3 млн просмотров
За семь дней игра «Deliver me to hell»/«Доставь меня в ад» про зомби набрала на YouTube 3 миллиона просмотров.

«Нам не все равно», — заявляет компания «М.Видео»
19 Августа 2010
«Нам не все равно», — заявляет компания «М.Видео»
Сегодня компания «М.Видео», запускает новую федеральную рекламную кампанию

Sprite запустил проект о молодых, талантливых и необычных артистах
19 Августа 2010
Sprite запустил проект о молодых, талантливых и необычных артистах
Главная идея - соображать свежо

Кредит Европа Банк запустил рекламную компанию "Раз и готово"
18 Августа 2010
Кредит Европа Банк запустил рекламную компанию "Раз и готово"
Главной мыслью разработанной концепции является моментальность кредитов.

Российские футболисты формируют моду на чтение
18 Августа 2010
Российские футболисты формируют моду на чтение
В рамках акции на улицах Москвы в преддверии начала учебного года, появятся рекламные плакаты

Axe продолжает налаживать личную жизнь молодых людей
17 Августа 2010
Axe продолжает налаживать личную жизнь молодых людей
В роликах, снятых от первого лица, Axe помогает молодому человеку проснуться.

Компания PepsiCo запустила в Рунете вирусный ролик про «холодильник» Pepsi
15 Августа 2010
Компания PepsiCo запустила в Рунете вирусный ролик про «холодильник» Pepsi
«На что ты готов, чтобы победить жару?» и «Оближи ледышку, если хочешь пить!»

Страницы
123

ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ
Логин:
Пароль:
Регистрация на сайте
Забыли пароль?
Всего пользователей - 112
Онлайн - 0
О КОМПАНИИ
• Новости
• Миссия
• История
• Наши клиенты
• Вакансии
• Контакты
• Работы и проекты
РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ
 ПОЛИГРАФИЯ
• Печать бланков
• Куб блок
• Блокноты
• Рекламный буклет
• Визитки
• Рекламный воблер
• Календари карманные
• Календари квартальные
• Настольные календари
• Печать каталогов
• Листовки
• Наклейки
• Открытки
• Печать на конвертах
• Плакаты
• Пригласительные
• Стикеры
• Флаеры
• Папка-фолдер
• Этикетка
• Папки-уголки фирменные
• Диспенсер
• Изготовление дисконтных карт
• Изготовление пластиковых карт
• Настенный календарь
• Календарь домик
• Изготовление календарей
• Перекидной календарь
• Печать календарей
• Постеры
• Приглашения

 СОЗДАНИЕ САЙТОВ
• Разработка сайтов
• Продвижение сайта
• Поддержка сайта
• Сайт визитка
• Корпоративный сайт
• Создание интернет-магазина
• Разработка порталов

 СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
• Печать на дисках
• Бейсболки
• Брелоки
• Визитницы
• Ежедневники
• Зажигалки
• Значки
• Зонты
• Коврики для мыши
• Кружки
• Магниты
• Нагрудные знаки
• Настенные часы с логотипом
• Пакеты бумажные фирменные
• Пакеты полиэтиленовые
• Печать на футболках
• Планинг
• Ручки
• Флаги
• Шоколад фирменный
• Ароматизатор автомобильный
• Леденцы с логотипом
• Сувенирные спички
• Флэшки
• Футболки с надписями
• Печать на лентах
• Вымпел

 BTL
• POS материалы
• Дегустация
• Мерчандайзинг
• Промо акции
• Промоутеры
• Раздача листовок
• Рекламные стойки
• Ростовые куклы
• Стимулирование сбыта

 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
• Аренда наружной рекламы
• Объемные буквы
• Вывески
• Дорожные знаки
• Интерьерная печать
• Информационные доски
• Оформление витрин
• Печать на баннере
• Плоттерная резка
• Реклама на скамейках
• Рекламный видеоэкран
• Световые короба
• Таблички
• Широкоформатная печать
• Штендер
• Стенды информационные
• Уголок потребителя
• Мобильный стенд
• Стенды выставочные

 РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
• Реклама на автобусах
• Реклама на маршрутках
• Реклама на трамваях
• Реклама на троллейбусах
• Реклама в метро
• Реклама на АЗС
• Реклама на остановках
• Реклама в электропоездах

 РЕКЛАМА В СМИ
• Газеты
• Журналы
• Интернет-порталы
• Справочники
• Радио
• Телевидение
• Медиапланирование

 БРЕНД, НЕЙМИНГ
• Брендбук
• Дизайн рекламы
• Копирайтинг
• Логотип
• Нейминг
• Разработка фирменного стиля
• Регистрация товарного знака
• Создание презентаций
• Товарный знак

 РАЙОННАЯ РЕКЛАМА
• Реклама в лифтах
• Расклейка листовок по подъездам
• Расклейка листовок на остановках
• Карманный справочник КОМПАС
• Районные интернет-порталы

 ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ
• Базы данных
• Безадресная рассылка
• Директ мейл (direct mail)
• Курьерская доставка
• Рассылка СМС
• Персонализация
• Почтовая рассылка
• Телемаркетинг
• Факс рассылка
• Дополнительные услуги
• mail рассылки

 ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ
• Выставки
• Дни открытых дверей
• Корпоративный Новый год
• Корпоративные праздники
• Открытие магазина
• Проведение презентаций
• Оформление шарами
• Заказ голубей
• Заказ лимузинов
• Аниматор
• Клоун
• Тамада
• Проведение праздников
• Праздничный салют
• Детские праздники
• Видеосъемка
• Фотосъемка

 РЕКЛАМА В МЕСТАХ СКОПЛЕНИЯХ ЛЮДЕЙ
• Реклама в ТРЦ
• Реклама в кинотеатрах
• Реклама в продуктовых магазинах
• Реклама в аэропорту
• Реклама на Ж/Д-вокзале
• Реклама на автовокзале

 МАРКЕТИНГ
• Анализ рынка
• Цены и ценообразование
• Исследование потребителей
• Исследование товаров
• Исследование услуг
• Позиционирование
• Бизнес-план
• Маркетинговый план

Создание сайта - veseloff.net